Depuis 2020, notre manière de travailler a radicalement changé, une partie du monde se retrouvant confiné. Mais depuis 2020 également, LinkedIn a connu une ascension fulgurante du fait de ses nombreuses opportunités. Sans surprise, l’utilisation de cette plateforme a explosé ! LinkedIn devrait donc faire partie de votre stratégie marketing. Vous n’êtes pas toujours convaincu ? Ces statistiques vous aideront à mieux cerner sa montée en puissance impressionnante et adapter votre stratégie marketing digital…

Nombre d’utilisateurs

Selon des données provenant directement des propres outils, ressources et déclarations de l’entreprise de LinkedIn :

  • LinkedIn compte 810 millions d’utilisateurs actifs par mois dans plus de 200 pays, ce qui en fait l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde ;
  • Environ 10,2% de la population mondiale a un compte LinkedIn aujourd’hui ;
  • La portée de l’audience publicitaire de LinkedIn a augmenté de 11,1 % au cours des dernières années.

Parmi les 800 millions de membres de LinkedIn :

  • la région EMEA (Europe, Moyen-Orient/Afrique) compte plus de 206 millions d’utilisateurs. On compte au moins 23,0 millions utilisateurs en France. Au Royaume-Uni, ils sont au moins 34,0 millions, en Italie au moins 16,0 millions ;
  • la région NAMER (la région nord-américaine) compte plus de 202 millions, les États-Unis en ayant plus de 180 millions ;
  • les autres membres viennent d’autres pays et territoires. 

La plateforme est disponible en 24 langues.

Tranche d’âge

Et si 42,8 % des utilisateurs mondiaux de LinkedIn sont des femmes, 57,2% représentent la gente masculine.

Pour ce qui est de l’âge, les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans (480,0 millions) représentent la plus grande part publicitaire de LinkedIn (59,1%). Pour les autres tranches d’âge :

  • 160,0 millions d’utilisateurs sont âgés de 18 à 24 ans (20,4% de l’audience publicitaire totale de LinkedIn) ;
  • 130,0 millions ont entre 35 à 54 ans (17,7%)
  • 20,0 millions ont 55 ans et plus (2,8%).

Recrutement

Le recrutement est l’une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs sont sur LinkedIn. Par conséquent, il s’agit d’un domaine marketing important à prendre en compte :

  • 15% de tous les emplois étaient en télétravail en 2020 ;
  • Les offres d'emploi à distance ont augmenté de 357 % en 2021 ;
  • Une personne est embauchée toutes les 3 minutes via LinkedIn ;
  • 45 millions d’utilisateurs recherchent des emplois sur le site chaque semaine ;
  • Plus de 50 millions d’entreprises cotées sont sur LinkedIn ;
  • Environ 85 % des recruteurs utilisent ce réseau social pour vérifier les antécédents des candidats ;
  • 9 membres sur 10 de LinkedIn sont ouverts à la recherche de nouvelles opportunités d'emploi.

La plateforme abrite également plus de 57 millions d’entreprises avec un taux de croissance de deux nouveaux membres par seconde.

Génération de prospects

Outre le réseautage et le recrutement, une partie du développement de votre stratégie de marketing digital sur LinkedIn doit être axée sur la génération de prospects. Ces derniers ont tendance à investir du temps sur la plateforme, alors sachez en profiter.

  • Depuis janvier 2020, les marketeurs ont atteint 663,3 millions de personnes grâce à la publicité sur LinkedIn ;
  • 43% d’entre eux déclarent avoir approché au moins un client utilisant la plateforme ;
  • 69%  d’entre eux pensent que cette plateforme est un excellent outil de génération de leads ;
  • 80% de la génération de leads B2B en ligne provient de LinkedIn ;
  • Les annonces publicitaires atteignent une croissance d’environ 1,6 % par trimestre ;
  • Les principaux marchés touchés par les publicités LinkedIn sont les États-Unis (162,5 millions d’utilisateurs touchés) et l’Inde (62 millions d’utilisateurs touchés).

Utilisateurs mobiles  

57 % des utilisateurs de LinkedIn accèdent à la plateforme depuis leurs appareils mobiles. Pensez donc à optimiser votre contenu sur la plateforme dans ce sens. Assurez-vous que vos images et vidéos sont également optimisées et puissent s’ouvrir correctement sans avoir à quitter la plateforme.

Sources de trafic  

LinkedIn est une source de trafic importante avec :

  • 71,33% de trafic direct ;
  • 23,49% de recherche ;
  • 99,45% du trafic de la recherche organique. 

Impression du contenu

LinkedIn est passé d’une simple plateforme de recrutement à un réseau professionnel. Le réseau social a en effet 15 fois plus d’impressions de contenu  que d’offres d'emploi. Si vous pensez que LinkedIn n’est qu’un site d'emploi ou un endroit où mettre votre CV, vous avez tout faux. De plus en plus de personnes, dans tous les secteurs, viennent pour communiquer, réseauter, développer des entreprises, se former et provoquer des changements dans leur secteur.

Vous l’aurez compris, LinkedIn n’est pas seulement une plateforme de réseautage professionnel. Cette plateforme permet de trouver du contenu. Vous pouvez l’utiliser non seulement pour établir des relations professionnelles, mais aussi pour rechercher du contenu pour améliorer vos stratégies marketing. Cela est donc une évidence : LinkedIn devrait faire partie de votre stratégie marketing digital.

Sources : Kepios, Influencer Marketing Hub, Thrive Agency