Marketing evolueert razendsnel, met nieuwe technologieën, nieuwe platforms en nieuwe manieren om (opnieuw) contact te leggen met (potentiële) klanten. In de digitale wereld komen en gaan trends net zo snel als in de mode- en popcultuur.
Gelukkig is het, dankzij de buitengewone hoeveelheid onderzoeken, makkelijk om trends en statistieken op te volgen – en ervoor te zorgen dat uw bedrijf altijd voorop loopt.
Marketingtrends geven bedrijven niet alleen de kans om plannen te maken in de toekomst van digitale marketing, maar ook om er hun voordeel uit te halen.
Hier zijn ze dan, de 6 grootste digitale marketingtrends van 2022.
1. De eeuwige groei van het internet en digitale platforms.
In het jaar 2022 zullen mensen wereldwijd meer dan ooit verbonden zijn met het web en digitale platforms. Dit zou geen verrassing mogen zijn, aangezien de groei van het internetgebruik in het algemeen een aanhoudende trend is. Maar wat wel een verrassing is, is dat er nog steeds bedrijven zijn met NUL online zichtbaarheid.
Gebeurtenissen zoals de Covid-19 crisis verblindden bedrijven die altijd kozen voor meer traditionele marketingmethoden, zoals mond-tot-mondreclame en netwerken. Bedrijven zonder een digitale strategie bleven in het duister tasten, terwijl bedrijven die al online waren hun digitale inspanningen juist versnelden. Volgens Statista werden 85,7% van de marketeers wereldwijd actiever op hun sociale media bij het uitbreken van de Covid-pandemie.
Uiteraard zal Covid niet eeuwig blijven bestaan, toch zal het toekomstbestendig maken van uw bedrijf met online strategieën blijven, en het internetgebruik zal een stijgende trend blijven vertonen.
Om dit te illustreren, bekijk deze grafiek van het internetgebruik in de afgelopen 10 jaar:
In 2011 maakte ongeveer 30% van de wereldbevolking gebruik van het internet. Spoel 10 jaar vooruit en we zien dat meer dan 60% van de mensen wereldwijd op de internettrein is gesprongen. Meer nog – meer dan de helft van de wereld gebruikt nu sociale media.
Jouw bedrijf moet zijn waar je potentiële klanten zijn: online. Laat 2022 het jaar worden van het opzetten en onderhouden van een degelijke digitale marketingstrategie voor jouw bedrijf.
2. Gegevensprivacy en transparantie: consumenten krijgen meer controle over hun persoonlijke gegevens.
2021 was een belangrijk jaar voor dataprivacy, en dit jaar is niet anders. Het grootste nieuws: Google zal tegen 2023 geleidelijk een einde maken aan cookies van derden in Chrome-browsers. Hoewel Chrome niet de eerste browser is die cookies van derden geleidelijk afschaft, is het wel de grootste, die meer dan de helft van het wereldwijde webverkeer voor zijn rekening neemt.
Dit besluit is genomen omdat websurfers meer privacy, transparantie, keuze en controle willen over hoe hun online gegevens worden gebruikt.
Dus, wat betekent dit nu voor jou?
Als je geen adverteerder bent, betekent het niet veel. Maar als je gebruik maakt van online retargeting advertenties, om de aandacht te trekken van potentiële online kopers, dan zal je dit jaar je marketingstrategie omtrent retargeting eens moeten herbekijken.
Aan de andere kant zijn first-party cookies nog steeds een blijvertje, dus je zal nog steeds in staat zijn om belangrijk gebruikersgedrag op je eigen website vast te leggen.
Maar hierbij geven we je graag wat advies. Respecteer de vraag van jouw websitegebruikers naar transparantie en controle over hun gegevens door het voor hen makkelijker te maken om hun gegevens te bekijken of volledig te verwijderen. What’s in it for you? Meer merkvertrouwen en -loyaliteit.
3. TikTok is niet meer weg te denken.
Hoewel TikTok pas in 2017 officieel werd gelanceerd, zag de social mediagigant tussen januari 2018 en juli 2020 een toename van 1157,76% in zijn wereldwijde actieve gebruikersbasis, waardoor het nu de grens van 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers heeft bereikt.
Het platform staat op de 6de plaats als het gaat over het gebruik door social media marketeers, achter de populairdere platforms Facebook en Instagram, maar hun groei tot nu toe spreekt voor zich. Het is dan ook niet verwonderlijk dat 62% van de marketeers van plan is hun investeringen in het platform te verhogen in 2022 – het hoogste van alle social media-platformen.
Als jouw doelgroep voornamelijk bestaat uit Gen Z consumenten en je zit nog niet op TikTok met jouw bedrijf, waar wacht je dan nog op?
4. Videomarketing staat centraal.
In 2022 – en alle komende jaren – is video dé trend.
Gebruikers van digitale platforms hebben een korte aandachtsspanne en aangezien mensen tegen een topsnelheid door hun sociale feeds scrollen, is het voor merken uitzonderlijk moeilijk geworden om hun aandacht vast te houden.
Maar dan heb je video: het meest licht verteerbare contentformaat dat voor het meeste betrokkenheid bij gebruikers zorgt.
Op Facebook heeft videocontent een geschatte engagement rate van 6,04%, vergeleken met foto’s van 4,36% en statusberichten van 1,66%. Dezelfde trend is te zien op Instagram.
Als je nog geen video in je digitale strategie hebt opgenomen, ben je niet de enige – 29% van de marketeers is van plan om dit jaar voor het eerst gebruik te maken van videocontent.
Waar wacht je nog op? Begin met filmen!
5. Long-form content maakt een comeback & bloggen is nog steeds een ding.
Als we de trends analyseren, is het vrij duidelijk dat 2021 het jaar van de short content media was, bestaande uit pittige videocontent van 15 seconden. We zagen het op TikTok, Instagram Reels, Facebook native posts en op YouTube “Shorts”.
Vervolgens zagen we een verandering in de lengte van video’s – TikTok breidde de toegestane duur uit tot drie minuten en Instagram Reels naar 60 seconden. En op die manier maakte long-form content een comeback.
Naast videomarketing strekt deze trend zich uit tot contentmarketing in het algemeen, meer specifiek tot zakelijk bloggen. Als je denkt dat bloggen dood is, denk dan nog maar eens na. Blogs zijn nog steeds het op één na meest gebruikte kanaal voor consumentenbetrokkenheid, merkbekendheid en conversies dat door marketeers wordt gebruikt.
Volgens Hubspot bekijkt 47% van de consumenten eerst drie tot vijf soorten content van een bedrijf voordat ze verder in de sales funnel reizen. Het is dus geen wonder dat merken wereldwijd hun investeringen in content marketing verhogen.
Bovendien spelen blogs een rol in het verhogen van de vindbaarheid van je bedrijf of merk, waardoor het een goede SEO-strategie is! Stel je voor: een potentiële klant surft op het web op zoek naar een nieuwe accountant. Deze klant stuit op een blogpost met cashflowtips voor beginnende ondernemers. Zijn/haar aandacht is geprikkeld. Ze bladert door andere gerelateerde artikelen op uw website. Vervolgens belandt die persoon op de contact pagina en begint met het invullen van het contactformulier om een afspraak in te plannen.
Waar komt het op neer? Begin met schrijven. Creëer waarde en trek leads aan door middel van contentmarketing.
6. Zoekmachine- en websiteoptimalisatie blijven belangrijk.
Hoe vaak klik jij door naar de tweede pagina van Google resultaten wanneer je naar iets zoekt?
Hoogstwaarschijnlijk nooit. En je bent niet de enige. 75% van de mensen klikt niet door naar de tweede pagina van de resultaten van zoekmachines.
Tijdens 2022 moeten we allemaal SEO serieus nemen en een sterke strategie op poten zetten. Heb je al een SEO-strategie? Versterk ze via het schrijven van blogs, door de technische SEO onder handen te nemen en met on- en off-page SEO. Vooral voor de mobiele gebruikers.
Websiteverkeer gebeurt voornamelijk via mobiel, goed voor zo’n 60,9% van alle organische zoekopdrachten op Google in het tweede kwartaal van 2021. Desondanks we dit weten, bieden de meeste websites nog steeds geen geoptimaliseerde ervaringen voor mobiel. Dit is vooral duidelijk als je kijkt naar de snelheid van sites op je mobiel.
Wist je dat het aantal bounces met maar liefst 103% toeneemt als een website er meer dan 2 seconden over doet om te laden? En wat als we je vertellen dat zelfs een vertraging van 1 seconde de tevredenheid van de gebruiker met 16% kan verminderen?
Ben je niet zeker over de SEO-status van jouw website? Wij helpen je graag verder! Meld je aan voor onze gratis, vrijblijvende SEO-scan. Doe je het liever zelf? Download dan onze uitgebreide SEO checklist!
Dit waren ze dan, de zes digitale marketingtrends die je in 2022 moet volgen. Met deze trends vers in het geheugen, wat zijn jouw online bedrijfsdoelstellingen voor het nieuwe jaar? Laat het ons weten!
